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跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口
2019-12-03

继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮〾到了家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。


知―名市场研究公司Euromonitor 欧睿国际的一项统计分析表明,目前全β球高端家具及家居用品市∕场规模达到了6490亿美元,互联网已经成为了增长最快的销售渠道。

以奢侈品电商Matchesfash◆ion.com为例,平台上7月份的广∴告大片中充斥着Pendleton 彭德顿(美国西部俄勒冈州下辖的一个郡)风格的印花、抓╣人眼球的色彩和结构鲜明的面料,但模特们并没有穿上当季的必备“潮货”服Ω饰,而是身л披毯子以枕头为道具为一家全新上线的经销商进行宣传。

Euromonitor数据⊙显示,尽и管整体而言增速不是特别快,但是2017◀年至々2@022年期间奢华家居装饰及家具市场的销售额的年均将实现2.3%的稳定✿。✿增长。

家居装饰已新奢华风潮最为典型的象征,因为越来越多的派对、鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和社交活动已经从酒吧、夜┄┅总会和◘餐厅转移到★了家中。

今年™夏天,Gucci和Loewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品,而Fendi、Ralph Laur♀en、Versace和Giorgio Armani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢侈品牌涉足外,有许多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如Moda Operandi的奢侈品电商平台〒正在调整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而美国连锁高端百货商店Neiman ℡Marcus的门户网站MyThЖeresa则在春季时上线了家居系▒列,其中Gucc๑i 蜡烛的售价高√达495美元,而枕头的价格则高达1а000美元。

来自意大利的∪奢侈品家居电商平台ArteMest聚集ξ了全球最∽高水平手工艺家居装饰品≒的聚集地(产品均价达1600欧元/件),平台近两年先后获得了120万美元的种子轮融资和500◥万美元的A 轮融资。

与〣此同时,快时尚和连锁零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的新的增长点:

Zara在2003年就推出了Zara Home家居产品线,旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

而↕H╱╲&M旗下的H&M Home则是从2009年开始发力,目前○已经在╪全球335家H&M门店有售。

在美国连锁折扣大卖场T∥arget塔吉特和电商平台▓Amazon亚马逊分别ぷ斥巨资进军家装设计领◑↔↕▪域后,今年年初,全球最大的Ⅳ连锁零售商Walmart沃尔玛也在线上渠道推出╤了专门的家居家具产品分类。

跨界联名的风潮۩..正从时尚界蔓延σ到家居ㄨ界:

知名瑞典家居品牌IKEA 宜家最近与Louis Vuitton春季男装系列的艺术总监VirⅦgi⊙l Abloh推出了联名系列,而来自法国的家居品牌HЦabiⓞtat则将与英国时尚女装品牌Shrimps联合推出新一季的产品。

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